L’optimisation d’un texte pour les moteurs de recherche fait appel à des techniques rédactionnelles et techniques que nous allons présenter dans cet article. Lisez attentivement pour apprendre à écrire pour le référencement, mais surtout pour les visiteurs. L’optimisation des descriptions de produits, des textes d’introduction aux sections de votre site web, des articles de blog vous semblera une activité facile et même naturelle!

Optimisation des textes pour les moteurs de recherche:

  • évitez les mots sans signification qui dilueront la densité des mots-clés
  • évitez les métaphores et les mots à sens multiples pour ne pas induire en erreur les moteurs de recherche
  • évitez la répétition fréquente du même mot-clé
  • enrichissez votre texte avec des mots spécifiques au produit ou à l’article présenté
  • respectez l’ordre sémantique des balises H1 et H2
  • mettez en valeur les idées principales avec les balises <strong> et <em>
  • évitez d’utiliser les balises sémantiques pour leurs propriétés graphiques
  • la cerise sur le gâteau, écrivez pour être lu, prenez en compte la mise en forme du texte

Google et les autres robots ne lisent pas comme les humains

En effet, Googlebot et les autres moteurs de recherche ne liront pas comme un humain, mais selon leurs propres techniques. Ils classeront votre page dans un domaine d’activité et compareront votre texte avec celui de pages similaires. Chaque mot a son poids (son importance) !

Vous pouvez indiquer aux robots de recherche les mots-clés de votre page en ajoutant un morceau de code appelé balise, ces mots seront mieux évalués que les mots similaires qui ne se trouvent pas dans ces balises. Pour la mise en évidence, vous pouvez utiliser les balises sémantiques et même (version non sémantique du gras et de l’italique), qui sont officiellement reconnues par Google. Il est recommandé d’utiliser les balises H2, H3 …. H6 (H pour heading), dans lesquelles vous utiliserez également des mots-clés et/ou des phrases-clés, mais en respectant la hiérarchie des titres et les règles d’optimisation.

Que faut-il retenir de la sémantique ?

Voici ce qu’il faut retenir de la sémantique et non de ce que l’on peut lire sur des sites au vocabulaire technique très spécialisé.

Comme promis au début de l’article, nous allons vous présenter quelques techniques de rédaction web très simples et pratiques pour obtenir des textes optimisés pour les moteurs de recherche qui vous aideront à améliorer la position de votre site web dans l’indexation de Google:

Établir un glossaire des termes avec lesquels vous travaillerez

Décrivez le produit, ses options et ses fonctionnalités, et même les services offerts en rapport avec ce produit. Créez un glossaire de termes dans lequel vous pouvez présenter les détails d’options et de caractéristiques particulières.

Avantages de cette technique de rédaction:

  • les robots comprendront plus facilement le sens de vos textes

  • vous utiliserez moins de mots vides de sens

  • votre texte aura une meilleure concentration de mots-clés

  • les lecteurs comprendront plus facilement votre présentation

    Éviter les mots ambigus et les seconds sens

    Les robots ne sont pas des humains, ils ne peuvent pas comprendre les mots à sens multiples ou les métaphores. Par exemple : relisez vos textes et supprimez les expressions étrangères à votre secteur et les métaphores.

    Soyez plus attentif à l’ambiguïté lexicale causée par les homonymes. Évitez les termes qui peuvent être interprétés dans plusieurs sens.

    Exemple : l’avocat plaide au tribunal

    Exemple : le ministre de la Justice a pris une douche froide

    Vérifier les étiquettes utilisées

    Commencez par supprimer les balises mal utilisées ( , ), généralement pour leurs propriétés graphiques.

    Maintenant que vous avez conçu un texte dans le but d’obtenir un bon classement pour un mot-clé particulier, mettez-le en évidence, non pas pour le même mot-clé, mais pour des variations de celui-ci. Pensez à utiliser des verbes et des adjectifs de la même famille que vos mots clés.

    Ceci est vrai si une recherche de mots-clés a été effectuée pour cette page – appelez une agence de référencement pour ces études.

    Avantages de cette technique d’optimisation:

    • progresser dans les SERP (Search engine results page) pour les mots-clés ciblés

    • obtenir de meilleurs classements sur des variations de mots clés moins concurrentielles, ce qui se traduira par une augmentation du trafic
    • éviter la sur-optimisation et la sur-densité des mots-clés importants (pour éviter le classement dans les moteurs de recherche)

    Écrire pour être lu, faire attention à la mise en forme du texte

    Il s’agit plus d’un conseil que d’une technique. Pensez au fait que vos textes ne sont pas écrits uniquement pour les moteurs de recherche. Google ne classe pas (encore) une page en fonction des fautes d’orthographe ou de la mise en forme du texte. Utilisez des paragraphes de 3 phrases maximum, des phrases courtes de 10 à 20 mots, afin de rendre ces textes plus faciles à lire sur un écran d’ordinateur. La lisibilité peut être évaluée selon un algorithme (Flesh Kinkaid, Gunning Fog…) contenant des critères tels que la taille des mots ou des phrases. Google vérifie lui-même si les textes sont également lisibles sur les appareils mobiles.

    Conclusions

    En conclusion, nous pouvons dire qu’il est important d’optimiser une page pour qu’elle soit bien positionnée dans les moteurs de recherche, mais surtout de garder les visiteurs sur le site en leur présentant un contenu utile et lisible. Depuis quelques années, ces critères de performance marketing sont pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche tels que Google. C’est pourquoi nous disons qu’il ne suffit jamais d’avoir un bon référencement, mais qu’il faut aussi communiquer avec les visiteurs.